„Nicht mal deine Mudda holt dich morgens um 4:30 Uhr ab“ – Slogans wie dieser kennzeichnen die Marketingkampagne #weilwirdichlieben der Berliner Verkehrsbetriebe. Witzig und humorvoll, aber auch provokant und herausfordernd: Immer häufiger stößt man auf Werbung, die polarisiert. Unternehmen verschaffen sich in jedem Fall Aufmerksamkeit, aber werden bei der Gestaltung überhaupt noch Grenzen gesetzt?  

Im Mittelpunkt erfolgreicher Werbung stehen nicht mehr nur das Produkt und dessen Präsentation. Werbung soll aufsehenerregend und vor allem einprägsam sein. Die Reaktionen fallen oft ganz unterschiedlich aus – die einen sind empört, die anderen von Kreativität und Unterhaltungswert begeistert. Doch ob positiv oder negativ, die Marke ist in aller Munde. Hier kommen Erkenntnisse des Neuromarketings ins Spiel, um herauszufinden, wann und wie eine Werbekampagne nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch eine Kaufentscheidung auslöst. 

Für Agenturen wie Jung von Matt ist mutige Werbung nichts Besonderes, sondern der Schlüssel zum Erfolg. In der heutigen Zeit, in der Menschen mit Kommunikation überschwemmt werden, gilt es für Unternehmen, durch gutes Marketing herauszuragen, sei es durch besonderen Service oder eben Kreativität und gute Unterhaltung.  

Mutige und innovative Werbung lässt sich insbesondere auch im Online–Marketing beobachten, wo Methoden wie Personalisierung oder Tracking die Möglichkeit bieten, zielgerichtet und personenspezifisch zu werben. Gleichzeitig können potenzielle Kunden diese Form der Werbung als nervig und aufdringlich empfinden, sodass Unternehmen vor der Herausforderung stehen, sich nicht in Algorithmen zu verlieren, sondern stets den Kundennutzen in den Fokus zu setzen.  

Letztendlich ist der Erfolg von Marketingstrategien immer davon abhängig, ob der potenzielle Kunde auch zu einer Kaufentscheidung veranlasst wird. Unternehmen können bei der Gestaltung von Werbekampagnen verschiedene Strategien wählen. Sind aber am Ende die mutigen und ausgefallenen Kampagnen auch effizient, oder sollte die Aufmerksamkeit auf ganz andere Faktoren gelegt werden? Welchen Risiken sind Unternehmen in diesem Zuge ausgesetzt? Diesen Fragen werden wir in diesem Themenkreis auf den Grund gehen und erwarten spannende Antworten unserer Referenten.  

“I predict the Internet will soon go spectacularly supernova and in 1996 catastrophically collapse.”
So äußerte sich Robert Metcalfe im Jahre 1995. Wir wissen alle, was seitdem passiert ist. Vor nun mittlerweile elf Jahren trat eine weitere Technologie in unsere Welt, die bis heute mit einer ähnlich großen Skepsis betrachtet wird wie damals das Internet: die Blockchain – oftmals missverstanden, häufig fehlinterpretiert und unterschätzt. Was in den Medien häufig als „die Technologie hinter dem Bitcoin“ betitelt wird, birgt auch noch nach elf Jahren immer neue Einsatzgebiete.  

Begleitet uns in die Welt der Blockchain, erlebt die Technologie von einer neuen Seite. Den Anfang macht Max Kops, Berater und Experte für Security Token Offerings (STO). Er wird uns zunächst über Regulierungen im Bereich von STOs berichten, welche in vielerlei Hinsicht große Hürden darstellen. Security Token sind mit Wertpapieren zu vergleichen: Gegen eine Investition erhält man Token, die in der Blockchain gelagert und ihrerseits einen prozentualen Anteil am Unternehmen widerspiegeln.  

Anschließend wird uns André Bruckmann, CEO und Gründer der Mycro.Jobs GmbH, berichten, wie der Launch von blockchainbasierten Start-Ups abläuft und uns seine Faszination für die Blockchain sowie die Gründe hierfür nahebringen. André Bruckmann war bereits an der Umsetzung mehrerer erfolgreicher Projekte beteiligt und kann somit aufschlussreiche Einblicke bieten. 

In der zweiten Hälfte des Tages spricht Stephan Noller, Diplom-Psychologe und Gründer der ubrich GmbH, über das Thema Smart Contracts. Smart Contracts sind Verträge, hinter denen sich der ein oder andere spannende Twist verbirgt. Zum einen entfallen jegliche Drittparteien, womit zum Beispiel Beglaubigungen nicht mehr notwendig sind. Zum anderen werden die Smart Contracts nicht nur automatisch ausgeführt, sobald die notwendigen Bedingungen erfüllt sind, sondern es werden darüber hinaus alle Beteiligten sofort über Statusänderungen informiert. 

Zum Abschluss des Tages werfen wir einen Blick darauf, was sich seit der Einführung der Blockchain – besonders bezogen auf den Finanzsektor – getan hat und in Zukunft noch tun wird. Gegeben wird dieser Ausblick von Christopher Weßels, IT-Architekt bei der Fiducia & GAD IT AG.  

Arbeit ist ohne Frage etwas, das unser Leben prägt. Mit dem Studien- oder Berufsabschluss stehen wir vor der Wahl, womit der Lebensunterhalt verdient und die Karrierelaufbahn gestartet werden soll. Für viele Menschen gelten ein sicherer Arbeitsplatz, ein angenehmes Arbeitsumfeld und ein zukunftsweisender Beruf dabei als wichtigste Faktoren der eigenen Tätigkeit. In Anbetracht der Veränderungen auf dem Arbeitsmarkt durch Digitalisierung, demografischen Wandel und Fachkräftemangel möchten wir die Selbstbestimmung der Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer in den Fokus rücken und uns der Frage widmen, wie wir Sicherheit, Freiheit und ein Wohlgefühl in Zeiten der Veränderung erreichen können.  

Um der Antwort auf die Frage näher zu kommen, wird am Vormittag das „Bedingungslose Grundeinkommen (BGE)” Thema einer Expertenrunde sein. Das BGE ist nun seit vielen Jahren Teil der öffentlichen Debatte und wird immer wieder als Lösung, aber auch als Utopie dargestellt. Prof. Dr. Sascha Liebermann, Mitbegründer der Initiative Freiheit statt Vollbeschäftigung, Steven Strehl vom Verein Mein Grundeinkommen e.V. und Sabine Höntzsch, Kandidatin des Bündnis Grundeinkommen für die Europawahl, stellen sich Melchior Bläses und euren Fragen. Ganz nach dem Motto „Was würdest du arbeiten, wenn du nicht musst?“ wollen wir das Thema „Bedingungsloses Grundeinkommen“ genauer unter die Lupe nehmen.  

Der Nachmittag widmet sich dem Thema „Berufliche Weiterbildung“. Den Aspekt der Sicherheit des Arbeitsplatzes greift Jens Baier, Senior Partner und Managing Director der Boston Consulting Group auf. Sein Vortrag beleuchtet die unternehmerische Perspektive auf Weiterbildung von Arbeitskräften.  

Die Arbeitnehmerperspektive greift daraufhin Nina Recker, Coach und Personalentwicklerin bei Die Coachinggesellschaft, auf. Im Rahmen ihres Vortrags geht sie auf Persönlichkeitsentwicklung und Chancen durch Weiterbildung ein, was durch eine Coachingeinheit für die Teilnehmerinnen und Teilnehmer abgerundet wird.  

Den gesamten Themenkreis Personal begleitet Melchior Bläse, Community Manager und Entrepreneur. Bläse führt als Moderator durch den Themenkreis und das Expertengespräch und gibt Input aus der Perspektive der Selbstständigkeit.  

Die Welt ordnet sich derzeit neu. In atemberaubender Geschwindigkeit schwingt sich die VR China zu einer globalen Wirtschaftsmacht auf, redet von den Vorzügen des Freihandels und plant bis 2025 in zehn Schlüsselbranchen weltweit führend zu sein. In einigen der Schlüsselbranchen ist Deutschland seit langer Zeit Spitzenreiter. Großinvestitionen chinesischer Unternehmer hingegen sorgen gerade hierzulande für Unruhe; man fürchtet einen Ausverkauf lokaler Unternehmen, während umgekehrt der chinesische Markt von der Politik abgeschottet wird. China stellt uns in Deutschland und Europa aber nicht nur vor industriepolitische Herausforderungen, sondern auch vor interkulturelle Unsicherheiten. Unterschiedliche Werte scheinen eher zu einer ablehnenden Haltung gegenüber “Made in China” zu führen. Wir wollen heute herausfinden, welche Chancen uns China als Wirtschaftsmacht bietet, welche Brücken auf Grund kultureller Unterschiede gebaut werden müssen, aber auch welcher Druck auf unseren Unternehmen lastet.  Zu Beginn wird uns dazu Sören Bauermann über den Weg von BASF Coatings nach China berichten und auf zukünftige Pläne des Konzerns eingehen.  

Geschäftsverbindungen mit China einzugehen und zu pflegen, erfordert eine große zeitliche Investition in ein tiefes Vertrauensverhältnis. In China gilt: Wer anderen einen Gesichtsverlust zufügt, schädigt auch sein eigenes Gesicht (Mianzi). Die Vorstandsvorsitzende des German-Chinese High-Tech Alliance e.V. Jia Song nimmt uns mit in die chinesische Geschäftswelt und vermittelt uns einen Eindruck von Kultur und Begegnung in China. 

Chinas Ministerpräsident Li Keqiang hat Europa eine Zusammenarbeit angeboten: China sei bereit, die wechselseitige Öffnung voranzutreiben und ein faires Geschäftsumfeld zwischen Firmen beider Seiten zu schaffen. Welchen rechtlichen Besonderheiten deutsche Unternehmen bei Markteintritt und Markterweiterung gegenüberstehen, wollen wir mit Mathias Müller, Head of China Practice bei Rödl & Partner beleuchten.  

Jia Song wird abschließend durch das Panel mit Silke Besser, Idris Qayomi und Dr. Christian Haessler führen. Im Zuge des aufblühenden Protektionismus möchten wir über Auswirkungen des Handelsstreits, die neue Seidenstraße und China als Großmacht sprechen.   

Biotechnologie ist mehr als reine Zukunftsmusik – vielmehr stellt sie eine der vielversprechendsten und innovativsten Branchen dar. Vordenker befassen sich mit der Vernetzung von Mensch und Technik sowie Natur und Technik. Kaum ein anderes Gebiet sorgt bei derart großem Potenzial für so viel Diskussionsbedarf in der Bevölkerung. Steht sich Deutschland im internationalen Wettbewerb durch seine zahlreichen Regulierungen selbst im Weg? 

Der diesjährige Themenkreis Biotech behandelt das Spannungsfeld zwischen biotechnologischen Innovationen, ethischen Bedenken und wirtschaftlichen Erfolgen. Forscher versuchen, das Leben des Menschen kontinuierlich zu verbessern. Neurotechnologien und Gentechnik sind jedoch ebenso umstritten wie faszinierend. 

Trotzdem werfen Investoren international ein Auge auf diesen aufstrebenden Sektor, denn die Innovationskraft birgt auch ein großes wirtschaftliches Potenzial. 

Um das breite Feld der Biotechnologie möglichst spannend zu präsentieren, haben wir einige der führenden Experten dieses Bereiches gewonnen, die euch, unter der Moderation von Holger Garbs, in ihre Welt entführen: 

Wir starten den Tag mit dem Berater der Lysando AG, Prof. Wolfram Winter. Er wird sich der Frage nach dem wirtschaftlichen Potenzial der Biotech-Branche in Deutschland stellen. 

Es folgt Claudio García, Gründer der Kurago Biotek Deutschland GmbH, der uns einen spannenden Einblick in die Gründerszene der Biotech-Branche Münsters geben wird. 

Anschließend präsentiert Holger Garbs einen Überblick über die verschiedenen Bereiche und Entwicklungen der Biotechnologie. Durch seine Funktion als Redakteur der Plattform Life Science ist er bestens über alle Geschehnisse informiert. 

Ein weiteres Highlight wird der Vortrag von Prof. Surjo Soekadar, Deutschlands erstem Professor für Klinische Neurotechnologie an der Charité Berlin. Er forscht unter anderem an Gehirn-Computer-Schnittstellen. 

Wohin kann uns Biotech noch bringen? Was ist Fakt, was Fiktion und was moralisch vertretbar? Zum Abschluss unseres Themenkreises laden wir euch ein, gemeinsam mit der Philosophin und Dozentin der Uni Münster Dr. Katja Stoppenbrink sowie Prof. Surjo Soekadar und Prof. Wolfram Winter unter der Moderation von Holger Garbs zu diskutieren. 

Lasst uns gemeinsam den nächsten Schritt in Richtung Zukunft gehen. 

Auch wenn das Internet für manche immer noch “Neuland” ist, sind die gesellschaftlichen Folgen des World Wide Webs unverkennbar – auch im Bereich der politischen Meinungsbildung. Während früher noch Zeitungen, Radio und Fernsehen unsere Meinungsbildung dominierten, verlagert sich der Austausch nun auf Facebook, Twitter, Foren und Blogs. 

Im Zuge vergangener Wahlen wurde viel darüber diskutiert, ob durch algorithmische Personalisierung entstandene “Filterblasen” und “Echokammern” der Grund dafür seien, dass sich Wähler nur noch einseitig informierten. 

Gleichzeitig prallen jedoch auch höchst unterschiedliche Wahrnehmungen und Weltbilder in den sozialen Medien aufeinander.  

Inwiefern unsere kollektiven Grundüberzeugungen nun durch soziale Medien verschärft werden oder ob diese nicht schon viel früher durch die traditionellen Medien entstanden sind und erst jetzt sichtbar werden, ist umstritten. Den Auftakt des Tages wird Dr. Merja Mahrt mit einem Vortrag über Echokammern und Filterblasen machen. Anschließend wird uns Lisa Hegemann einen Überblick über die aktuellen empirischen Forschungsergebnisse zum Einfluss von “Fake News” geben – drei Jahre nach der US-Wahl lebt die Debatte aufgrund neuer Studien noch einmal neu auf. 

Im Anschluss daran werden wir gemeinsam mit Dr. Christian Humborg über die Chancen und Risiken des generellen Wandels und der Dynamik der Medienlandschaft im digitalen Zeitalter diskutieren. Auch auf die brandaktuelle Frage, wie sich guter Journalismus in Zukunft noch finanzieren kann, wird eingegangen werden. 

Mit der Zugänglichkeit des Internets für jedermann drängt sich zudem eine grundlegende Frage auf: Wie sollte das Recht auf freie Meinungsäußerung ausgestaltet sein? 

Auf der einen Seite steht die Meinungsfreiheit eines jeden Einzelnen als Grundwert unserer Demokratie. Auf der anderen Seite steht die Frage, inwiefern es eine gesellschaftliche Verantwortung gibt, sowohl moralische Grenzen als auch regulatorische Maßnahmen in die digitale Sphäre zu übertragen. Tiemo Wölken wird darauf eingehen, welche Konsequenzen Gesetze zur Kontrolle von Beiträgen in Bezug zu freiheitlichen Grundwerten haben könnten und welche Alternativen es beispielsweise zur hoch umstrittenen EU-Urheberrechtsreform und dem NetzDG gibt.